Isabel Marant ha aperto un nuovo flagship al 677 di Madison Avenue, il più grande negozio dell’azienda al mondo. Il negozio di 2.950 piedi quadrati sostituisce un negozio dei quartieri alti al 23 East 67th Street e si unisce a un’altra boutique di New York al 469 Broome Street a SoHo, che Marant ha avuto per 12 anni. Il marchio ha 66 negozi in tutto il mondo, il 10% dei quali in franchising. Ci sono otto negozi negli Stati Uniti
Il nuovo negozio a due livelli offre prêt-à-porter da donna, borse, scarpe, accessori, gioielli e occhiali da sole, oltre all’abbigliamento maschile, introdotto quattro anni fa. Circa il 20 percento del nuovo negozio sarà dedicato all’abbigliamento maschile. Il pre-autunno è nei negozi e la collezione autunnale arriverà a breve.
Progettato da Marant e da uno studio di architettura interno, il piano principale del negozio espone la linea principale di Isabel Marant, accessori – borse, gioielli, occhiali da sole e alcune scarpe – mentre una rampa più in alto è la sezione delle scarpe, Isabel Marant Etoile, una linea secondaria da donna, e Isabel Marant Homme.
Isabel Marant nuovo flagship store a New York in Madison Avenue
Quando le è stato chiesto a chi si rivolgesse nella sua nuova boutique, Marant ha detto che la gamma di clienti è piuttosto ampia. Quando ha visitato di recente uno dei suoi negozi di New York, ha detto di essere rimasta sorpresa nel vedere madri e figlie e madri e figli che facevano shopping insieme “e sono tutti attratti da cose diverse”.
La linea principale di Isabel Marant costa da $ 335 per una T-shirt a $ 11.285 per una giacca decorata. I prezzi di Etoile vanno da $ 150 per una maglietta a $ 3.300 per un cappotto. Le scarpe vanno da $ 485 per le scarpe da ginnastica a $ 3.425 per gli stivali alti e le borse vanno da $ 150 a $ 1.690. L’abbigliamento maschile varia da $ 195 per una maglietta a $ 4.110 per una giacca.
Marant prevede che le stampe diventeranno bestseller, insieme a pezzi chiave ricamati nel prêt-à-porter. Duranteau-Loeper ha detto che due terzi degli affari di Marant sono rtw e gli abiti vanno molto bene, insieme a pezzi outdoor come cappotti, giacche e soprabiti. “Anche borse e scarpe stanno andando abbastanza bene”, ha detto.
Isabel Marant nuovo flagship store a New York in Madison Avenue
L’espansione della propria presenza al dettaglio negli Stati Uniti è un’iniziativa chiave. Al momento, Marant ha due negozi ciascuno a New York, Los Angeles e Miami e un negozio ciascuno a Dallas e San Francisco. Sono previste aperture per Chicago, Atlanta e Houston. L’azienda non ha una presenza negli Hamptons ma sta esaminando i pop-up per l’estate. Marant ha più di 800 punti vendita in tutto il mondo.
Per quanto riguarda l’arredamento del negozio di Madison Avenue, la facciata dell’edificio è decorata con pannelli di cemento incisi e dispone di due grandi vetrine. Il negozio era l’ex casa di Berluti . All’interno c’è un pavimento in cemento, che aggiunge un tocco minerale, che è costellato di pietre naturali e piastrelle in terracotta.
Marant e il suo team hanno lavorato con un gruppo di giovani designer e artigiani locali. Al piano terra, la collezione donna è esposta su podi e appendini artigianali. L’artista Arnold Goron ha disegnato il fulcro dello spazio, un tavolo rosa acceso che mostra gli accessori chiave di questa stagione, nonché una scultura in metallo colorato situata ai piedi delle scale. Ispirandosi al concetto di “cabinet de curiosities”, un filo conduttore in tutti i negozi Marant, i mobili sono un mix di pezzi importanti: un soffice divano berbero siede accanto a espositori in fibra di porcellana, mensole in legno intagliato a mano e pavimenti a pavimento specchi a soffitto.
Sebbene principalmente essenziale e minimalista, lo spazio è decorato con tocchi di colore: accenti verdi, rosa e gialli adornano le installazioni murali, mescolando sculture insolite e souvenir di viaggio, mentre la sezione delle scarpe presenta una vivace scaffalatura gialla.
Isabel Marant nuovo flagship store a New York in Madison Avenue
Alla domanda sugli affari correnti, Duranteau-Loeper ha dichiarato: “Stiamo andando alla grande. L’attività è davvero forte in questo momento negli Stati Uniti in particolare. Abbiamo ottenuto un’ottima risposta sull’abbigliamento maschile e sugli accessori, in particolare le borse”. Ha detto che la società non sta cercando nuovi investitori in questo momento perché il clima non è giusto, ma ha detto che forse potrebbero quando il mercato sarà più calmo e stabile. Come riportato, secondo fonti di WWD, JP Morgan è stata incaricata di vendere la quota del 51% di Montefiore Investment nel marchio, che ha acquistato nel 2015.
Duranteau-Loeper ha osservato che gli Stati Uniti sono un grande obiettivo per l’azienda, che rappresentano oltre il 20% del business complessivo, così come l’Asia. Il suo mercato più grande è l’Europa. Marant ha in programma un evento l’8 settembre a New York per celebrare l’apertura del negozio di Madison Avenue.
Isabel Marant nuovo flagship store a New York in Madison Avenue
