Balenciaga ha aperto un nuovo flagship store nel centro commerciale Sino-Ocean Taikoo Li di Chengdu, portando la sua rete di negozi in Cina fino a 40. Gli ospiti saranno trattati con una nuova svolta sul concetto “Raw Architecture” del marchio, che bilancia il design decostruito con il lusso tradizionale particolari.
Disposto su due piani, il negozio di 552 metri quadrati presenta interni deliberatamente incompiuti – cavi e tubazioni a vista, pannelli del pavimento consumati e sedili in finta pelle invecchiata – che funge da sfondo fresco e monocromatico per le ultime collezioni di Balenciaga.
Per celebrare il lancio, il negozio di Chengdu offrirà una serie di prodotti esclusivi, tra cui abiti basati su pezzi d’archivio Balenciaga Couture e una tazza da caffè riutilizzabile Cities Series stampata con Balenciaga Chengdu. L’inaugurazione presenta anche borse tempestate di strass con motivo logo, un’edizione speciale della Paris Sneaker e un’anteprima della primavera 2023.
Balenciaga nuovo negozio a Chengdu
Con la Cina che sta uscendo da lunghi blocchi e l’economia si sta lentamente riprendendo, Balenciaga sa che migliorare l’esperienza di vendita al dettaglio è la chiave per attirare i consumatori. Oltre a lanciare prodotti esclusivi, l’etichetta di proprietà di Kering ha anche collaborato con il premiato designer olandese Tejo Remy per produrre un’installazione nell’ambito del suo progetto Art in Stores in corso.
Il nuovo avamposto vede tessuti vintage e deadstock trasformati in due panche funzionali e personalizzate, che riflettono l’impegno del marchio a sostenere sia la sostenibilità che le arti. L’atterraggio a Chengdu è un’altra mossa strategica da parte di Balenciaga. Sede di 21 milioni di persone, la capitale della provincia del Sichuan ha il 7° PIL più alto tra le principali città cinesi (a partire dal 2021) e funge da gateway per i ricchi acquirenti nella regione sud-occidentale.
Balenciaga nuovo negozio a Chengdu
In effetti, secondo il governo locale, Chengdu ha accolto 801 primi negozi di marchi di consumo globali solo l’anno scorso, classificandosi al terzo posto dopo Shanghai e Pechino. Louis Vuitton e Missoni sono solo alcuni dei nomi del lusso che hanno ampliato la loro presenza nel 2022, a testimonianza del consumo di moda della città.
Questa nuova apertura è l’ultimo capitolo del playbook cinese di Balenciaga. All’inizio di questo mese, la casa di lusso francese ha adottato un approccio futuristico al Festival di Qixi con uno shooting creativo incentrato sui robot. Prima di questo, ha celebrato il suo ritorno all’haute couture presentando la sua 50a Collezione Couture a Shanghai per i VIP locali che non possono recarsi a Parigi.
Balenciaga è interamente di proprietà di Kering
Balenciaga nuovo negozio a Chengdu