Montblanc apre la suite VIP nel flagship store di Parigi al 152 di Avenue des Champs-Élysées. L’unità d’angolo di 2.400 piedi quadrati, sede di una boutique Montblanc negli ultimi 20 anni, è appena stata riaperta dopo un’ampia ristrutturazione e ampliamento per accogliere un nuovo concetto che unisce vendita al dettaglio e ospitalità.
“Volevamo davvero approfondire la nostra esperienza di vendita al dettaglio ispirandoci al modo in cui oggi i boutique hotel di lusso offrono un universo così sfaccettato e coinvolgente”, ha spiegato in un’intervista l’amministratore delegato di Montblanc Nicolas Baretzki, descrivendo un luogo “da cui gli ospiti possono fuggire il quotidiano, disconnettersi, rilassarsi.
“Quando trascorri un ottimo soggiorno nel tuo boutique hotel preferito, non vorresti mai andartene”, ha aggiunto, riportando alla mente i testi di una famosa canzoncina degli Eagles. “Ci auguriamo che i nostri clienti si sentano allo stesso modo per la loro visita.”
Montblanc apre la suite VIP nel flagship store di Parigi al 152 di Avenue des Champs-Élysées
I visitatori della Montblanc Suite 4810, il numero che rappresenta l’altezza in metri della famosa montagna innevata d’Europa, si posano su una soglia a mosaico come quelle che si trovano negli hotel dei palazzi o nei famosi corridoi coperti di Parigi, e sono invitati a “fare il check-in” in un , bancone reception in legno.
I prodotti sono scarsamente commercializzati in tutto l’arioso piano terra, ma c’è molto da scoprire, dalla “barra dell’inchiostro”, dove i visitatori possono provare una gamma di pennini e colori stravaganti con penne stilografiche grandi come sigaro, a una nicchia a parete che mostra l’ultimo Montblanc da collezione: una penna in ebano intagliata a mano a forma di bastone errante della sua Writers Edition dedicata ai fratelli Grimm, al prezzo di 40.300 euro
Baretzki ha detto che la boutique, che ha un’atmosfera Art Deco, è un pezzo unico che strizza l’occhio ad altre unità. “Sebbene ci siano elementi di stile che ricordano le nostre boutique, questo concetto è stata davvero la nostra opportunità di presentare Montblanc così com’è oggi con un’estetica reinventata che incorpora i nostri archivi e la nostra eredità”, ha affermato, osservando che alcuni degli infissi sono originali riproposti, come il banco del check-in che un tempo sedeva in una boutique Montblanc negli anni ’50. “Questa non sarebbe mai stata un’esperienza di vendita al dettaglio convenzionale, ma un luogo di sorpresa e scoperta”.
Montblanc apre la suite VIP nel flagship store di Parigi al 152 di Avenue des Champs-Élysées
Smartwatch, cuffie e altri articoli tecnologici personali, l’ultima estensione del marchio Montblanc, sono visualizzati in una posizione pop-up accanto. Il fiore all’occhiello principale mostra l’impatto del direttore creativo Marco Tomasetta, un esperto designer di pelletteria portato l’anno scorso per accelerare la sua trasformazione in una “maison di lusso business-lifestyle” e per concepire temi di marca generali per i prodotti, rispetto a quella che in precedenza era stata una più silo-ed, approccio di categoria.
L’arredamento ricorda la hall di un boutique hotel con le sue comode poltrone, la musica in filodiffusione e il personale pronto a offrire rinfreschi. Un salone dedicato agli strumenti da scrittura e ai segnatempo è allestito in stile cocktail bar, servendo orologi al posto dei martini, mentre la penultima sala espone grandi pelletterie su scaffali e piccole in cassetti di marmo. C’è abbastanza spazio qui per provare le valigie a rotelle.
La suite VIP comprende un ampio soggiorno con libreria, un vasto tavolino da caffè con ripiano in paglia intarsiato e comodi posti a sedere. Una seconda stanza, le pareti rivestite di cassette di sicurezza, presenta tavoli di consultazione perfetti per ispezionare penne rare, alcune delle quali provengono dalla Montblanc Haus di Amburgo, un coinvolgente emporio del marchio che fonde elementi di un museo, una galleria d’arte, una sala di fama e scuola che offre corsi di calligrafia.
Montblanc apre la suite VIP nel flagship store di Parigi al 152 di Avenue des Champs-Élysées
Secondo Tomasetta, poiché la boutique si trova in una famosa strada brulicante di turisti da tutto il mondo, “vogliamo regalare a chiunque entri nel nostro spazio un’esperienza che corrisponda ai suoi interessi e al suo grado di familiarità con il marchio in un ambiente caldo e accogliente ambiente boutique-hotel.
“I nostri clienti esistenti sanno esattamente cosa vogliono dall’esperienza e hanno requisiti specifici che possiamo adattare a loro in modo che possano continuare ad imparare e scoprire. Per chiunque sia nuovo a Montblanc, o lo riscopra con occhi nuovi, vogliamo che sia invitante ed eccitante, in modo che se ne vadano sentendosi ispirati”, ha spiegato.
In quanto creativo giramondo, Tomasetta ha affermato di apprezzare “stare in luoghi che offrono qualcosa di più delle semplici necessità di base e sentirsi a casa. Amo i luoghi che ti danno la sensazione di essere a casa lontano da casa.” Per inciso, tra i suoi hotel preferiti ci sono lo Chateau Marmont a Los Angeles, l’Aman a Venezia, Il Pellicano in Toscana, Le Bristol a Parigi e il Vier Jahreszeiten ad Amburgo.
Montblanc apre la suite VIP nel flagship store di Parigi al 152 di Avenue des Champs-Élysées