Globe-Trotter, il marchio britannico di valigie con più di 100 anni di storia, sta facendo un po’ di giramondo. Il marchio di lusso, favorito dalla regina Elisabetta II, dal primo ministro britannico Winston Churchill e dall’esploratore Sir Edmund Hillary, si è recato a Los Angeles per aprire il suo primo negozio negli Stati Uniti.
Il retail mondiale è una nuova avventura per l’azienda che ha solo altri due negozi al mondo: uno a Londra aperto nel 2014 e un avamposto fondato nel 2016 nel quartiere Ginza di Tokyo. Los Angeles è stata scelta perché la California è il mercato numero uno negli Stati Uniti per la collezione di valigie in cartone vulcanizzato di Globe-Trotter e Los Angeles è la città numero uno per i consumatori statunitensi.
Il negozio di 1.500 piedi quadrati all’8483 di Melrose Place mescola alcune innovazioni di design del negozio londinese del marchio con elementi interni contemporanei e tradizionali. Entrando nel negozio, ci sono una serie di valigie colorate delle collezioni Centenary, Original e Deluxe del marchio, nonché modelli in collaborazione con marchi internazionali tra cui Rowing Blazers, Disney e Tyler, GOLF Le FLEUR di The Creator.
Per il nuovo negozio di Los Angeles, Globe-Trotter ha creato la capsule collection di valigie Melrose, disponibile solo in negozio. Presenta una gamma di modelli classici Globe-Trotter con finiture in pelle in tre colori ispirati a Los Angeles (giallo, arancione vacanze e muschio) e un motivo a palme multicolore che riveste l’interno di ogni pezzo insieme al logo Globe-Trotter North Star. Globe-Trotter è noto per mettere il suo logo all’interno dei suoi pezzi di trasporto invece che all’esterno, il che fa appello alle persone che preferiscono essere più discrete riguardo ai loro marchi di valigie.
La collezione Melrose è composta da quattro pezzi: un quadrato londinese delle dimensioni di una borsa, una valigetta addetta, un bagaglio a mano e un modello check-in più grande. La maggior parte dei marchi di lusso che creano un nuovo stabilimento a Los Angeles sceglierebbero Tony Rodeo Drive a Beverly Hills per svelare le loro offerte. Ma Castellano ha detto che ci sono stati alcuni fattori che hanno spinto l’azienda inglese a scegliere Melrose Place, che è un’altra via dello shopping di fascia alta.
La pandemia di COVID-19 e la quasi chiusura globale all’inizio del 2020 hanno avuto un forte effetto economico su Globe-Trotter, poiché l’attività dipende dall’industria dei viaggi e dai jet set internazionali. Tuttavia, i ricavi di Globe-Trotter sono crollati dal 30% al 40% nel 2020. Per l’anno fiscale chiuso a marzo 2023, Castellano ha affermato che i ricavi dovrebbero aumentare del 50% rispetto a quando Oakley Capital ha acquisito l’impresa.
La pandemia ha costretto l’azienda a chiudere per tre mesi la sua fabbrica con 150 dipendenti in Inghilterra. Ma Globe-Trotter ha lanciato un sito di e-commerce e i dipendenti hanno iniziato a sviluppare nuovi prodotti.
In cima a queste innovazioni c’era un trolley a quattro ruote sia nel bagaglio a mano che nel bagaglio da stiva. Era diverso dal modello trolley a due ruote. L’azienda ha anche introdotto custodie per orologi, accessori e vanity case in scala ridotta che possono fungere anche da borsetta da donna. L’etichetta del bagaglio ha anche modellato una serie di custodie, alcune prodotte con la designer di maglieria Bella Freud.
Globe-Trotter ha una lunga storia. È stata fondata in Germania nel 1897 dall’uomo d’affari britannico David Nelken, che ha sviluppato una tecnica per la produzione di valigie utilizzando pannelli di fibra vulcanizzata. Utilizzando 14 strati di carta appositamente formulata, le custodie erano leggere ma resistenti.
Giusto per mostrare quanto fossero forti i loro prodotti, Globe-Trotter nel 1912 prese in prestito un elefante dai giardini zoologici di Amburgo per stare in cima al baule di una cabina, con l’immagine mostrata in un catalogo che pubblicizza come un baule da cabina può sopportare il peso di un pachiderma da una tonnellata.
Nel 1932, l’azienda si trasferì in Inghilterra, dove da allora vengono prodotte valigie Globe-Trotter.
Globe Trotter nuova boutique di Los Angeles