Il CEO di Ferragamo , Marco Gobbetti, annuncia la partnership con Farfetch mentre cerca di affinare le capacità digitali di Salvatore Ferragamo. Gobbetti, che quest’anno è diventato amministratore delegato del marchio fiorentino, si è mosso rapidamente, stringendo una partnership strategica globale con Farfetch.
L’accordo ha lo scopo di rafforzare la presenza di Ferragamo sulla piattaforma di lusso e di creare esperienze di acquisto che attireranno acquirenti Millennial e Gen Z. Ferragamo utilizzerà le soluzioni della piattaforma di Farfetch ed esplorerà anche le sue innovazioni “Future Retail”, rafforzando la strategia omnicanale brick-to-clicks del marchio.
“Questa partnership sfrutta tutti i punti di forza di Farfetch come piattaforma globale per l’industria del lusso e attinge alla nostra visione del nuovo retail di lusso”, ha affermato Neves. “L’eccezionale prodotto e la creatività di Ferragamo, insieme alle nostre capacità di marketing e alle esperienze digitali innovative, affascineranno quel pubblico mentre le nostre capacità della piattaforma multimediale e tecnologica alimentano l’ecosistema digitale di Ferragamo”.
Gobbetti ha aggiunto che “Farfetch è la piattaforma digitale leader nella moda di lusso e rappresenta il partner ideale per rafforzare ulteriormente l’innovazione omnicanale di Ferragamo, alimentando i nostri piani per raggiungere un pubblico nuovo e più giovane e accelerare la nostra crescita”.
Neves, che ha fondato Farfetch nel 2007, ha affermato che sta cercando di costruire “un sistema operativo” per l’industria della moda globale. È uno sforzo su più fronti che ha incluso un po’ di tutto. Neves ha acquistato Browns, nonché il vivace produttore del marchio e licenziatario di Off-White New Guards Group, ha collegato Farfetch ad Alibaba, ha ampliato i servizi sulla propria piattaforma di e-commerce, ha pilotato un concetto di vendita al dettaglio connesso con Chanel e altro ancora.
La partnership con Neiman Marcus, una grande espansione nel mercato statunitense, includeva un investimento fino a 200 milioni di dollari nel rivenditore. Il legame con Richemont e Alibaba ha unito il grande lusso e la grande tecnologia. E il prossimo accordo di Neves, un altro potenziale collegamento con Richemont, potrebbe unire in qualche modo Farfetch e Net-a-porter.
Ad ogni passo, la visione di Neves di un sistema operativo diventa sempre più nitida. Browns, ad esempio, è stata acquisita nel 2015 ed è ora un emporio high-tech che si è basato sul lavoro di Farfetch con Chanel.
A maggio, ha ampliato questo aspetto e ha stabilito piani per raddoppiare i ricavi in ??quattro o cinque anni, investendo un totale di 400 milioni di euro in ristrutturazioni di negozi, tecnologia e catena di approvvigionamento nei prossimi tre anni.
Ferragamo collabora con Farfetch