Frame , il marchio di jeans di Los Angeles, sta collaborando con il Ritz Paris per creare una capsule collection che riprende il logo del famoso hotel aperto nel 1898. Questa è la seconda collaborazione in quasi un anno per l’azienda di jeans trasformata in lifestyle brand fondata nel 2012 di Erik Torstensson e Jens Grede.
L’8 settembre Frame and the Ritz Paris debutterà con una collezione in edizione limitata di 42 pezzi che include abbigliamento e accessori. I prezzi varieranno da $ 140 a $ 2.200. “È stato molto naturale continuare a raccontare questa storia”, ha detto Torstensson, dalla sua casa negli Hamptons. “Avevamo 22 stili la prima volta e ora ne abbiamo 42”.
Tornando alla formazione c’è la giacca varsity, venduta per $ 2.200, oltre a un maglione di cashmere da $ 598 a $ 648 e un berretto da baseball, l’articolo meno costoso, per $ 140. Naturalmente, il denim è incluso così come le felpe e le magliette. Le novità della collezione sono un piumino, un pigiama, una tuta da ginnastica, una giacca da smoking in velluto, pantofole di velluto e sneakers alte.
Ci sono anche articoli per bambini (felpe con scritto “Junior Suite” e regali per animali domestici). “È più un pacchetto completo”, ha spiegato Torstensson, che è anche il direttore creativo di Frame. Quando la prima collezione ha debuttato lo scorso autunno, è diventata rapidamente una delle preferite dalle celebrità e dai fan a cui piaceva l’idea di avere qualcosa con il logo del Ritz Paris. È stato avvistato su Naomi Campbell, Jennifer Lawrence e Kate Moss, tra gli altri.
Questa non è stata la prima collaborazione di Frame con un hotel di lusso. Tre anni fa, Torstensson si è trasferito a New York, dove Frame ha aperto un negozio in Madison Avenue. All’epoca, il cofondatore di Frame viveva dall’altra parte della strada rispetto all’hotel The Carlyle e pensava che sarebbe stato un bel regalo per Manhattan collaborare con il lodge di lusso per creare una piccola collezione di merchandising Frame x The Carlyle. L’anno scorso è stata lanciata una collezione più ampia.
Il team del Ritz Paris e Frame hanno lavorato alla prima collezione, uscita a fine settembre dello scorso anno e rapidamente esaurita. Le giacche varsity Frame x Ritz Paris sono ora rivendute online per un massimo di $ 5.000. Questa volta, le due aziende continuano lo sforzo di progettazione del team e si divertono mentre lo fanno.
“Una seconda opportunità per condividere l’identità del nostro marchio al di fuori delle nostre strade storiche è stata incredibilmente eccitante”, ha affermato Natalie Bader Messian, che fa parte del consiglio di amministrazione dell’hotel. La nuova collezione Frame x Ritz Paris sarà venduta sul sito Frame, in hotel e attraverso alcuni negozi pop-up. Ci sarà un pop-up maschile e uno femminile al Bergdorf Goodman di New York, al Printemps di Parigi e alle Galeries Lafayette di Doha, in Qatar.
Frame x RITZ Paris nuova capsule collection 2022