Philipp Plein sta rilanciando Plein Sport, completo di prodotti innovativi, un’esperienza di vendita al dettaglio dirompente con un concetto di distributore automatico self-service e dettagli sulla licenza.
A differenza delle case di lusso che hanno lanciato e chiuso la diffusione e le seconde linee spesso più convenienti, Plein sottolinea che la sua offerta Plein Sport ha il suo DNA e “non cannibalizzerà” la propria linea principale. Invece, Plein Sport sta cercando di prendere una fetta dell’azione da “alcuni grandi giocatori” nel mercato dell’abbigliamento sportivo, come Nike, Adidas e Puma.
Plein Sport viene invece presentato come la “massima esperienza di abbigliamento sportivo” posizionata tra fashion lifestyle e sport, guidata da ultramoderni “prodotti indossabili, non polarizzanti e funzionali” con un prezzo di partenza inferiore a 200 euro, distribuzione omnicanale e un esperienza di vendita al dettaglio tecnologicamente mobile con un concetto di negozio mobile in un camion di Formula 1 McLaren riprogettato.
Plein ha aggiunto: “C’è un’enorme opportunità nell’abbigliamento sportivo: è un mercato multimiliardario che è più grande del mercato del lusso, ma è completamente sottosviluppato. Non miriamo a competere con i grandi giocatori, stiamo bene con l’1 percento del fatturato di Nike, anche mezzo percento nei prossimi due o tre anni sarebbe fantastico.
Il marchio si occupa anche di “rompere i confini”, condivide Plein con FashionUnited, offrendo soluzioni tecniche avanzate con un design all’avanguardia sia per uomo che per donna. Le sneakers sono un punto fermo del marchio, con tutti i prodotti progettati nel Plein Sports Lab per offrire “resistenza avanzata e potenziamento dell’esecuzione” con fabbricazioni tecniche e suole leggere, ergonomiche e ammortizzanti.
Camion Plein Sport (Philipp Plein)
Plein vuole che il suo marchio di abbigliamento sportivo sia un’esperienza premium e innovativa per i suoi fan. Ha investito in tutto, dallo sviluppo di tigri 3D sulle scarpe da ginnastica che richiedevano otto stampi e costavano mezzo milione di dollari al packaging in stile collezionista. Ogni modello di calzatura verrà fornito in una robusta scatola di perspex trasparente che consente a chi lo indossa di mostrare le proprie scarpe da ginnastica o in scatole di cartone nero con uno schermo in miniatura integrato all’interno che mostra l’ultima campagna Plein Sport.
Oltre all’abbigliamento e alle sneakers, Plein ha anche firmato diversi accordi di licenza con Timex, Laipe e De Rigo per aggiungere orologi, borse e occhiali. Inoltre, è previsto l’annuncio di imminenti accordi di licenza per aggiungere fragranze, integratori alimentari, scarpe per bambini e concetti di palestra per offrire “un’esperienza a 360° a Plein Sport”.
Il retail è al centro della strategia di Plein Sport, con Plein che prevede di aprire 295 negozi monomarca entro il 2024, di cui 50 l’anno prossimo. Il primo dovrebbe aprire a gennaio in Plaza Norte 2 di Madrid, in Spagna, scelta in quanto è la città in cui Plein sponsorizza la squadra di calcio dell’Atletico Madrid, con Plein che aggiunge di aver “più o meno” confermato contratti per nove sedi per il primo trimestre del 2023.
I primi negozi saranno in Europa e nell’Europa dell’Est, destinati ai “mercati chiave” dell’azienda, con l’intenzione di aggiungere punti vendita al dettaglio negli Stati Uniti, nel Medio Oriente, nel Regno Unito e in Asia. Ma Plein ha anche osservato che il rollout del negozio sarà anche legato al “raggiungimento degli obiettivi che abbiamo in mente” in quanto è tutto autofinanziato.
Camion Plein Sport (Philipp Plein)
Le sedi fisiche mostreranno anche un nuovo concetto di vendita al dettaglio che è a misura di consumatore e “iper-futuristico”, con mobili modulari in stile vending self-service appositamente realizzati. Ogni negozio sarà più piccolo dell’attuale offerta al dettaglio di Philipp Plein , meno di 1.000 piedi quadrati “non più grande di così”, aggiunge Plein.
Di cui il 50 percento sarà stock e il 60-70 percento del piano di vendita al dettaglio sarà dedicato alle scarpe da ginnastica. Le sneaker saranno esposte in sistemi di impilamento trasparenti in stile vending, dove il consumatore accederà agli stili stessi e restituirà gli stili indesiderati tramite una casella di riepilogo nel muro.
L’approccio è “sperimentale”, aggiunge Plein, con il marchio che mira a un numero elevato di visitatori e ad un’elevata visibilità, utilizzando un numero inferiore di dipendenti per garantire la “redditività”. Plein ha anche introdotto il primo concetto di negozio mobile, un camion di Formula 1 articolato personalizzato, che offre scarpe da ginnastica al piano terra e abbigliamento al piano superiore. Funzionerà come un negozio pop-up itinerante in tutta Europa, parcheggiando fuori dai “grandi centri commerciali” per accedere alla viabilità per futuri negozi permanenti, promuovendo anche la consapevolezza del marchio.
Attualmente, il camion è parcheggiato fuori dalla sede di Philipp Plein a Lugano, dove rimarrà fino a quando non si sposterà fuori dallo stadio Atlético Madrid Metropolitano alla fine di dicembre. Altre sedi non sono state confermate, tuttavia, Plein ha aggiunto che prevede di viaggiare in Germania e Francia e di essere utilizzato come strumento di marketing alle fiere.
Camion Plein Sport (Philipp Plein)