Il marchio di moda italiano Gucci sta entrando nelle tendenze di stile stagionali, poiché l’abbigliamento da resort si rivela di gran moda tra i club del lusso.
Immagine gentilmente concessa da Gucci
Presentata in collaborazione con il marchio tedesco di abbigliamento sportivo Adidas, una collezione adatta agli affari alpini è al centro dell’ultima campagna della Maison. Oltre all’abbigliamento, il marchio ha collaborato con un marchio di viaggi di lusso su un set di valigie rigide: il bagaglio di accompagnamento è un vero abbinamento per l’estetica Après-Ski di Gucci.
“Dopo [chiusure dovute alla pandemia] le persone vogliono viaggiare, trascorrere del tempo all’aria aperta nella natura, praticare sport”, ha affermato Mario Ortelli, managing partner di Ortelli & Co. , Londra.
“Pertanto, non a caso, l’abbigliamento da sci è uno dei temi chiave di questa stagione con capsule dei principali marchi — Louis Vuitton, Giorgio Armani, l’elenco potrebbe continuare — e collaborazioni di alto profilo come Gucci-Adidas, o il marchio di moda italiano Emilio Pucci e [tradizionale marchio di abbigliamento da sci alpino] Fusalp.”
Mr. Ortelli non è affiliato con Gucci, ma ha accettato di commentare come esperto del settore.
Gucci va per l’oro
A parte l’ex direttore creativo Alessandro Michele, lo sforzo dell’Après-Ski presenta una direzione artistica globale del creativo britannico Christopher Simmonds.
L’artista multidisciplinare Akinola Davies Jr. dirige l’estratto del video, in cui, opportunamente ambientato sulle note di “Après Ski” della cantante canadese Celine Lomez, viene mostrato un cast di personaggi che vira fuori dai sentieri battuti, con i bagagli legati al cofano del loro veicolo, in una scena iniziale.
Set coordinati ispirati all’abbigliamento da sci, iterazioni aggiornate di borse, piumini pronti per la pista, calzature con suola a carrarmato e altro ancora compongono la collezione per il freddo, e il monogramma GG di Gucci si unisce agli emblemi Adidas x Gucci, apparendo come abbellimenti della capsule.
I pezzi sono indossati all’interno tanto voracemente all’interno in mezzo all’alloggio in cabina quanto all’esterno.
I modelli girano nella collezione, non un ascensore in vista.
Uno apre timidamente un libro, “Le sfide dello sci”, con finto interesse. Un altro paio si siede per bevande calde in fasce per capelli alla moda.
In effetti, Gucci sembra certamente postulare la sua proposta athleisure per avvicinarsi all’estremità dello spettro del tempo libero. Questa premessa diventa ancora più evidente negli scatti catturati dal fotografo della campagna Mark Peckmezian.
In un mare di selezioni di sci di lusso, è forse questa sfaccettatura che diventa la proposta di valore dell’Après-Ski.
La visione di ‘Valigeria’ di
Gucci Abbigliamento a parte, i materiali di marketing montani di Gucci continuano anche la narrativa di viaggio del marchio “Valigeria”, intitolata in un cenno alle origini del marchio.
Il termine “Valigeria”, che in italiano significa “negozio o fabbrica di pelletteria”, parla degli umili inizi del fondatore fiorentino Guccio Gucci come facchino all’hotel The Savoy di Londra a soli 17 anni.
L’attore, sceneggiatore, regista e musicista Ryan Gosling è stato il volto dell’ultimo esercizio di eredità di Gucci, in cui la collezione Savoy del marchio funge da portale verso l’ignoto per lo spot costellato di star.
Immagine gentilmente concessa da Gucci
Con questo in mente, un elemento che contraddistingue sapientemente la campagna sci di Gucci riguarda il lancio di nuovi trolley in alluminio con pareti rigide, creati in collaborazione con il produttore italiano di valigie di lusso FPM Milano.
I nuovi trolley rigidi in alluminio di Gucci sono stati creati in collaborazione con il produttore italiano di valigie di lusso FPM Milano e si distinguono per il monogramma GG. Immagine gentilmente concessa da Gucci
“Il bagaglio è rilevante per tutti i gruppi di consumatori, trasmettendo l’idea di avventura ed esclusività, dato il prezzo elevato”, ha affermato Ortellli.
“Abbiamo visto una recente spinta dei mega marchi in questa categoria di prodotto campagne pubblicitarie – ad esempio Louis Vuitton con Ronaldo-Messi e collaborazioni – ad esempio l’azienda di moda italiana Moncler e il marchio di valigie tedesco di proprietà di LVMH Rimowa