Credito immagine: Saint Laurent
Per promuovere il nuovo assortimento di abbigliamento maschile del marchio, la casa di moda francese Saint Laurent prende una pagina dal libro di Hollywood, come al solito, questa volta in modo inaspettato.
In una serie di clip “Director’s Cut” catturate da David Sims, un talento famoso a pieno titolo, quattro volti di fama mondiale riempiono i fotogrammi dell’ultimo lungometraggio del marchio di lusso. Abel Ferrara e Jim Jarmusch, entrambi cineasti americani, si uniscono ai maestri del cinema Pedro Almodóvar e David Cronenberg rispettivamente di Spagna e Canada, per la primavera/estate 2023 alla maniera di Saint Laurent.
“Questo sfida l’ethos di YSL che di solito vede attori e celebrità davanti alla telecamera, non dietro di essa”, ha affermato Timothy Derr, partner della pratica del consumatore a Kearney , Los Angeles.
“Tuttavia, questo rimane audace, coerente con il marchio, mostrando inaspettatamente titani cinematografici che potrebbero risuonare con un consumatore meno incentrato sulla moda”.
“Director’s Cut?s”
Come dice Mr. Derr di Kearney, i contenuti stoici di Saint Laurent esprimono lusso indossabile per la parte della popolazione che pone la funzionalità al di sopra della moda con la “F” maiuscola.
Quest’ultima, sebbene innovativa, rischia di essere intimidita, mentre l’attuale offerta della campagna del marchio è altrettanto intellettuale, rivaleggiando con qualsiasi presentazione d’avanguardia che dovrebbe arrivare alla settimana della moda.
Un trattamento in bianco e nero definisce la presentazione del direttore creativo Anthony Vaccarello?, giustamente intitolata “The Director’s Cut?s”.
Mr. Ferrara, meglio conosciuto per produzioni come “Ms .45” del 1981 e “Bad Lieutenant” del 1992, recita in un estratto.
Si dà il caso che la forza indipendente faccia uscire un nuovo dramma biografico italo-tedesco. “Padre Pio” è interpretato dall’attore americano Shia LaBeouf.
Un altro frammento sposta l’attenzione su Mr. Jarmusch, che segue l’esempio con un indumento carico di baveri di Saint Laurent – la giacca doppiopetto, realizzata in pelo di cammello riciclato e al prezzo di $ 3.790 – e tonalità scure e tonali, per abbinarsi all’atmosfera, Certo.
Lo sceneggiatore è stato nel gioco del cinema dagli anni ’80, fissando film come Stranger Than Paradise e Down by Law, entrambi usciti durante il decennio.
Apparendo animato dalla misura dell’abbigliamento e dall’espressione stoica per i suoi coetanei, il signor Almodóvar? indossa una selezione di capispalla pelosi.
In una clip su una melodia di stravagante meraviglia, la telecamera fa una panoramica sulla celebrità, che ha lanciato la sua compagnia insieme a suo fratello nel 1986.
Nei suoi ultimi istanti sullo schermo, il signor Almodóvar si avvolge al collo e mantiene il bagliore gelido.
Le clip, della durata di soli 15 secondi su tutta la linea, incarnano abilmente lo spirito di ogni individuo in modi intricati. Dopo ulteriori analisi, si scopre che le risorse sono probabilmente riprese in base allo stile del soggetto che ospita.
La pelliccia oversize di Mr. Almodóvar? rispecchia le sue trame melodrammatiche, mentre la ruvidità dell’immaginario urbano e la natura neo-noir di Mr. Ferrara si riflettono sui set della sua campagna, e così via.
Con un’aria di sicura soddisfazione che alimenta le loro posizioni e, in definitiva, i look di Saint Laurent, i molti modelli del marchio vendono un “fattore it” altrettanto bene, se non migliore, di qualsiasi socialite moderna o social media della Gen Z stella.
“Mi vengono in mente grandiose, senza tempo e sofisticate”, ha detto Mr. Derr di Kearney.
“YSL sembra riconoscere i leader che hanno plasmato il cinema, superando lo sfarzo e il glam alla moda che i consumatori di solito vedono”.
Cambio di stagione
L’edizione maschile di Saint Laurent rispecchia l’atmosfera dei precedenti round di immagini al valore nominale.
Guarda la campagna dello scorso settembre, che comprendeva nomi come l’artista musicale e attore Dominic Fike, l’attrice Zoë Kravtiz e l’attore Lakeith Stanfield, che hanno incarnato e amplificato l’abbigliamento autunno/inverno tra le fantastiche immagini della campagna.
Credito immagine: Saint Laurent
Questa volta, però, la squadra va avanti con tono. Il contenuto della campagna è intellettuale, ma accessibile e potrebbe funzionare per attirare un diverso tipo di acquirente.
Coloro che sono esperti nell’arte del cinema e hanno bisogno di alcuni aggiornamenti del guardaroba ben fatti per la primavera, possono andare online e in negozio per sfogliare la collezione, ora dal vivo sul sito di Saint Laurent .
Dopo ulteriori analisi, si scopre che le risorse sono probabilmente riprese in base allo stile del soggetto che ospita. Credito immagine: Saint Laurent
“Ciò che amo della collezione è che mette in risalto con successo la personalità e lo stile cinematografico di ogni regista”, ha affermato Derr.
“Dopo gli ultimi anni, gli uomini sono più entusiasti di avere l’opportunità di vestirsi e mostrare la propria personalità sia professionalmente che personalmente”.