La casa di moda tedesca Hugo Boss sta ancora una volta collaborando con uno dei più seguiti di TikTok per la seconda iterazione di una partnership sartoriale con la personalità dei media senegalese-italiana Khaby Lame. Lanciata originariamente nel giugno 2022, la capsule
BOSS x Khaby viene realizzata in collaborazione con l’élite di TikTok e mette in mostra il potere dello streetwear. I colori vivaci e l’attenzione all’espressione di sé sono un omaggio alla gravità e alla posizione del creatore nell’attuale cultura pop.
Boss drop
La capsule in edizione limitata presenta bambole animate e immagini del creatore, abiti da spettacolo, cappelli a secchiello e pezzi completamente neri con tocchi di viola e arancione.
Gli stili sono le firme della Gen Z, una popolazione che ha reso popolare l’abbigliamento da casa.
Una bambola è stata co-creata per la collezione da Khaby e può essere attaccata alla felpa con cappuccio della capsule, aggiungendo un tocco di praticità tipica del creatore al mazzo. Il suo umorismo e la volontà di opporsi allo status quo gli hanno fatto guadagnare la collaborazione con Hugo Boss, il marchio che ha centrato questa audacia in entrambe le uscite.
Khaby Lame è ufficialmente la persona più seguita sulla piattaforma dei social media, con un seguito di quasi 154 milioni di persone e con 2,4 miliardi di Mi piace sui contenuti.
La star di TikTok è diventata famosa dopo aver caricato vari video, prendendo in giro gli inutili “hack” che diventano virali sulla piattaforma, citando la loro inutilità.
Con la sua massiccia presenza online, Khaby ha apparentemente trovato la formula del richiamo dei social media con gli utenti della sua generazione.
I canali online come TikTok sembrano essere il futuro, e il collaboratore e creatore di Hugo Boss ne è in prima linea.
CAPO
Negli ultimi anni, il marchio ha notevolmente ampliato la sua presenza online per raggiungere i consumatori più giovani, adottando un forte approccio di marketing omnicanale, il tutto facendo appello alla natura ribelle dei giovani attraverso il suo mantra #HUGOYourWay.
Hugo Boss si è anche avvalso dell’aiuto di altre star di TikTok e di eventi di marca come l’hosting di Coachella per attirare l’attenzione della Gen Z in passato.
L’azienda sta inoltre adottando soluzioni circolari nel suo modello di business, un concetto di sostenibilità notoriamente lodato dal gruppo target.
Le varie trasformazioni e gli sforzi del marchio per indirizzare meglio gli interessi della Gen Z e dei giovani millennial sembrano funzionare, secondo i successivi guadagni record.