Gabriela Hearst è entrata nel mercato sudcoreano tramite una residenza all’interno della filiale principale di Apgujeong Main Branch di Hyundai Department Store a Seoul. Questo segna il primo negozio di Hearst in Asia. Hyundai Main sarà il rivenditore esclusivo di tutte le borse Gabriela Hearst nella regione. Inoltre, il negozio di 895 piedi quadrati presenta le collezioni femminili di Hearst, tra cui prêt-à-porter, maglieria e calzature.
Attualmente, Hearst ha negozi indipendenti a New York e Londra, oltre a un negozio all’interno di Harrods a Londra. Ha in programma di aprire un altro negozio in Corea presso Hyundai Pangyo a marzo e un negozio a Los Angeles il prossimo settembre o ottobre. Ha detto che il Giappone è sempre un obiettivo, ma al momento non ci sono piani.
“Il giorno in cui abbiamo aperto in Corea è stato il più grande record di vendite che abbiamo mai avuto, sette volte, rispetto ai negozi che abbiamo aperto il primo giorno”, ha affermato Hearst. “Questo è senza alcuna campagna di marketing.” Lo ha attribuito allestetica e all’artigianato che è molto apprezzato”.
Hearst ha detto che ha deciso di andare con Hyundai Main, piuttosto che aprire un negozio da sola, a causa della distanza. Hearst ha incaricato i produttori di New York Benji Gavron e Antoine Dumas di creare una collezione di mobili di pregio chiamata Nomad che è presente nel negozio. Ogni pezzo è realizzato da artigiani locali, utilizzando solo legni locali caduti naturalmente o riciclati da usi precedenti.
Hearst ha anche lavorato con Gavron e Dumas per le installazioni di vendita al dettaglio del suo marchio ad Aspen in collaborazione con Max nel 2021 e a Le Bristol Paris lo scorso anno, oltre a negozi con i principali rivenditori statunitensi. Ha detto che i loro disegni sono originali e senza tempo. “Costruiscono le cose così bene che tra 10 anni non ti stancherai di vedere quel mobile”, ha detto Hearst.
Hyundai Main è il primo luogo in cui viene esposta la maggior parte della collezione Nomad. Si compone di 21 mobili artigianali in legno e pelle. I mobili non sono in vendita. Il legname utilizzato è lo zelkova, un legname coreano, un tradizionale legname locale utilizzato nei mobili di alta gamma. La pelle è un materiale completamente tracciabile proveniente dall’Europa.
Nel frattempo, Hearst si sta preparando a sfilare la collezione Gabriela Hearst a New York il 14 febbraio e la collezione Chloé, di cui è direttore creativo, a Parigi il 2 marzo.
Gabriela Hearst nuova boutique a Seoul presso Hyundai Dept. store