Il Presidente e CEO del Gruppo Kering , François-Henri Pinault, ha ribadito la sua fiducia in Marco Bizzari per continuare a guidare Gucci . Parlando a margine della sfilata uomo autunno 2023 di Gucci a Milano venerdì, Pinault ha affermato che Bizzarri “ha la mia piena fiducia.” L’aveva già fatto.
“È così ovvio che Marco sia sicuramente l’amministratore delegato di questo prossimo capitolo di Gucci”, ha affermato. “Ho bisogno che lo costruisca con me e sono pienamente fiducioso che ci riusciremo”. Le sue osservazioni dovrebbero calmare ulteriormente le preoccupazioni degli investitori per ulteriori turbolenze nel più grande marchio di Kering e nel suo più grande motore di profitto.
Alessandro Michele ha lasciato improvvisamente il suo ruolo di direttore creativo di Gucci lo scorso novembre tra disaccordi sul futuro del marchio, che Michele aveva stimolato con un glamour fluido di genere e con sfumature retrò. Il duo Bizzarri-Michele ha contribuito a triplicare le dimensioni di Gucci dal 2015 a raggiungere vendite lo scorso anno di 9,73 miliardi di euro.
Dopo la nomina di Michele nel 2015, Gucci ha registrato una crescita superiore al 35% per cinque trimestri consecutivi entro il primo trimestre del 2018, spingendo Bizzarri a fissare un obiettivo di fatturato di 10 miliardi di euro per il marchio nel giugno dello stesso anno. Ma lo slancio si è recentemente bloccato, e si capisce che Bizzarri e Pinault avevano esortato Michele ad avviare un forte cambiamento di design e un’ulteriore elevazione del marchio verso un vero posizionamento di lusso.
Il successore di Michele deve ancora essere nominato, e la collezione maschile mostrata venerdì è stata attribuita allo studio di design, che ha rifatto vari codici di marca con un tocco di stile da marinaio e rock star. In una recente nota di ricerca, Erwan Rambourg, responsabile globale della ricerca sui consumatori e al dettaglio presso HSBC , ha affermato che Gucci probabilmente farà meglio nel 2023, con il peggio alle spalle. Prevede un calo del 12,5% dei ricavi del quarto trimestre quando i numeri usciranno il 15 febbraio.
“Il marchio ha perso quote di mercato a seguito di quello che, col senno di poi, è stato probabilmente un errore strategico: tagliare i costi nella primavera del 2020 mentre la maggior parte dei concorrenti raddoppiava la spesa. Separatamente, riteniamo che l’espressione del marchio sia diventata un po’ ristretta, il che lo ha reso particolarmente vulnerabile nella Cina continentale, dove il gruppo ha recentemente rafforzato la gestione”, afferma il rapporto di HSBC.
“Un rinnovato team di merchandising dovrebbe anche garantire un approccio più commerciale. L’impegno a spendere di più in termini di pubblicità, combinato con un team più forte nella Cina continentale e nel merchandising, dovrebbe aiutare il marchio a convergere verso la crescita delle vendite dei concorrenti, indipendentemente dal fatto che si troverà in un periodo di transizione”.
GUCCI Autunno Inverno 2023 Milano Fashion Week disegnata dal team interno