Il gruppo britannico della moda di lusso Burberry ha ottenuto un modesto aumento dell’1% nelle vendite globali di negozi comparabili nel terzo trimestre, nonostante un calo delle entrate nella Cina continentale. Con l’attuale crisi del Covid-19 in Cina, che ha visto le continue chiusure forzate di negozi in più province, il commercio del gruppo è stato gravemente colpito, con un calo del 23%. Escludendo la Cina continentale, le vendite nello stesso negozio sono aumentate dell’11%.
Il CEO Jonathan Akeroyd ha affermato che la società è rimasta fiduciosa nella sua capacità di raggiungere obiettivi a medio termine, nonostante l’attuale contesto macroeconomico. “Siamo concentrati sull’esecuzione del nostro piano per realizzare il potenziale di Burberry come moderno marchio di lusso britannico e non vediamo l’ora di svelare la collezione di debutto di Daniel Lee per Burberry al nostro ritorno alla London Fashion Week il mese prossimo”.
La regione Europa, Medio Oriente, India e Africa ha guidato la maggior parte della crescita, aumentando del 19%, con l’Asia-Pacifico in calo del 7% e le Americhe dell’1%. Mentre la Cina ha avuto un forte impatto sui dati asiatici, il calo è stato parzialmente compensato dalle forti performance della Corea del Sud, in aumento del 10%, e del Giappone, in aumento del 28%.
L’azienda fa affidamento su un “forte programma di attivazioni del marchio” durante il periodo del capodanno lunare per aumentare le vendite, supportato da pop-up e social media che guidano il coinvolgimento dei clienti, compresi i capispalla. Per categoria, le vendite di capispalla sono cresciute a un tasso a una cifra elevata al di fuori della Cina continentale, insieme agli accessori. Le vendite di articoli prêt-à-porter femminili sono aumentate di circa il 16%.
La società è sulla buona strada per completare l’aggiornamento di 65 negozi durante l’anno finanziario, di cui 15 completati durante il trimestre, incluso Pacific Place a Hong Kong. La società ha affermato che i dati dei negozi ristrutturati hanno mostrato prezzi di vendita unitari medi e produttività più elevati.
Campagna Burberry Lunar New Year (Year of The Rabbit).