Nel breve termine, l’uscita di Alessandro Michele da Gucci ha avuto un impatto negativo sulla performance del marchio, con vendite in calo del 17%. Michele è stato sostituito dai designer poco conosciuti Sabato de Sarno ma senza dubbio Gucci ha bisogno di una gigantesca revisione creativa per raggiungere il livello di eccitazione e desiderabilità che Michele ha generato in Gucci.
Non è chiaro quali siano i dati finanziari effettivi per Off-White dopo la morte di Virgil Abloh , ma è ovvio che il marchio sta perdendo forza. In una certa misura, in questi casi, è normale che alcuni “rinunciano” al marchio o semplicemente se ne vadano. Ma fino a che punto andrà? Il marchio sopravvivrà a lungo termine senza Abloh?
Per quanto riguarda Riccardo Tisci (ex Burberry), molti dicono che Daniel Lee (ex Bottega Veneta), che lo ha sostituito, avrà molto da fare. La “grande uscita” di Tisci da Burberry è arrivata all’inizio di questo mese, quando British Vogue ha svelato uno spettacolare editoriale con Rihanna: Rihanna indossa molto Burberry nell’editoriale, mentre lo stesso Riccardo Tisci è stato attivamente coinvolto anche nello styling. Tisci aveva anche una rete molto potente tra media, celebrità, ecc., che non può essere “sostituita”.
Secondo diverse fonti, da quando Tom Ford è stato acquisito da Estee Lauder e Tom Ford è uscito dal suo ruolo di direttore creativo del suo marchio omonimo, le vendite di abbigliamento e accessori sono diminuite almeno del 20%. Analogamente a Gucci, i fan e i consumatori di Tom Ford si sono “trasferiti”, molti non seguono più nemmeno i due marchi sui social media. Alcuni stanno persino discutendo, Tom Ford è stato insostituibile nel suo marchio omonimo.
Ma cosa succederà ora che Louis Vuitton ha deciso di nominare Pharrell come successore di Virgil Abloh? Cosa accadrà una volta che il marchio sembrerà andare avanti e mostrare, in un certo senso, che anche Virgil Abloh era sostituibile. Una possibile ondata di nostalgia avrà un impatto sulla desiderabilità del marchio? Pharrell è una figura rispettata ma nessuno dei suoi progetti era nemmeno vicino a quelli di Virgil Abloh. Pharrell se la cavava bene come stretto collaboratore di Chanel , che non ha mai avuto una linea maschile.
Vanessa Redgrave per Burberry di Daniel Lee