Dopo un anno di vendite e profitti record nonostante il rallentamento della crescita globale, il settore del lusso guarda alla riapertura della Cina per offrire un’ulteriore espansione nel 2023.
LVMH ha registrato un aumento del 23% delle vendite fino a un record di 79 miliardi di euro (86 miliardi di dollari) nel 2022 e ha visto i profitti salire del 17% a 14 miliardi. L’amministratore delegato dell’azienda, Bernard Arnault, vuole continuare su questa strada nel 2023, “a rischio di diventare noioso”.
Anche i rivali di LVMH hanno registrato una crescita vertiginosa delle vendite e dei profitti lo scorso anno. Le vendite di Hermes sono aumentate del 29% a 11,6 miliardi di euro e i profitti sono aumentati del 38% a un record di 3,4 miliardi.
Kering , nonostante un periodo difficile per il suo marchio di punta Gucci , è riuscito comunque a incrementare le vendite del 15% a 20 miliardi di euro, mentre i profitti sono aumentati del 14% a 3,6 miliardi. La Ferrari ha anche visto le vendite correre verso un nuovo record di cinque miliardi di euro, consegnando 13.221 veicoli l’anno scorso.
I risultati del 2022 sono stati appena intaccati dall’interruzione in Cina legata alla fine delle restrizioni ai viaggi legate al coronavirus e alla loro progressiva revoca alla fine dell’anno, con LVMH che ha definito il mese di dicembre una “sacca d’aria”.
Solo Ermes ne è uscito illeso. “Non c’è stato alcun calo di traffico nei nostri negozi”, ha dichiarato Axel Dumas, amministratore delegato di Hermes . Le vendite della società sono aumentate del 30,7% nella regione Asia-Pacifico, Giappone escluso.
La graduale riapertura della Cina – che l’8 gennaio ha abbandonato l’ultima delle draconiane restrizioni ai viaggi della sua politica zero-Covid – dovrebbe aiutare l’economia a espandersi del 5,2% nel 2023, secondo le ultime previsioni del Fondo monetario internazionale.
Con le restrizioni che hanno frenato i consumi, la riapertura dell’economia cinese viene vista come un’opportunità di crescita per il 2023. Gli analisti di UBS affermano che il 2023 sarà “l’anno del consumatore cinese”, osservando che le restrizioni dovute alla pandemia hanno ridotto la quota di I consumatori cinesi hanno speso il lusso globale al 17% lo scorso anno, rispetto al 33% prima della pandemia.
“La clientela cinese è molto più importante di quanto non fosse nel 2019”, ha detto ai giornalisti il ??direttore finanziario di LVMH Jean-Jacques Guiony. Guiony non si aspetta che i turisti cinesi tornino in Europa, dove tradizionalmente spendevano molto in beni di lusso, prima del prossimo anno.
I gruppi del lusso puntano invece sui consumatori cinesi a casa. Arnault di LVMH ha affermato che non è un segreto che la Cina abbia bisogno di crescita e che il governo probabilmente adotterà misure per facilitare l’espansione economica alla riapertura del Paese.
“Se è davvero così – ed è iniziato nel mese di gennaio – abbiamo tutte le ragioni per essere fiduciosi, persino ottimisti riguardo al mercato cinese”, ha detto alla presentazione dei risultati 2022 di LVMH. La Cina è un “vulcano pronto a esplodere”, ha affermato Arnaud Cadart dell’asset manager Flornoy Ferri.
LVMH stima che il mercato del lusso in Cina potrebbe aumentare del 30% quest’anno. L’amministratore delegato di Kering, Francois-Henri Pinault, ha visitato la Cina alla fine di gennaio e si è detto stupito dalle persone che affollavano i negozi “come se il virus non fosse mai stato in Cina”. “Questo è un buon segno”, ha detto Pinault, che ha anche accolto con favore le mosse delle autorità cinesi per aumentare il consumo interno.
Nuovo negozio Hermes a Zhengzhou, Henan (Cina)