10.000 ospiti e celebrità come Leonardo DiCaprio, Justin e Hailey Bieber, Serena Williams, FKA Twigs si sono dati appuntamento all’Olympia London per il mega evento Moncler Genius durante l’ultimo giorno della London Fashion Week . L’evento dal vivo è iniziato lunedì sera con code affollate di tutte le età fuori dal locale: la maggior parte degli ospiti in attesa indossava i piumini Moncler,
L’evento londinese era incentrato su “The Art of Genius”, consentendo ai nove collaboratori – Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz , Palm Angels , Frgmt , Adidas Originals , Salehe Bembury , Roc Nation e Rick Owens – di reinterpretare la propria visione con un budget elevato e pieno controllo creativo per presentare i loro prodotti in modo visivo e coinvolgente.
Moncler Genius alla London Fashion Week 2023
Keys è stata l’headliner dell’evento con un set di un’ora che ha eseguito i suoi successi come “If I Ain’t Got You”, “Fallin'” e “Empire State of Mind”, mentre i suoi ballerini hanno indossato la sua prossima collezione con Moncler ispirata a ‘ Streetwear anni ’90, in uscita il 23 marzo. Ha invitato gli artisti britannici Little Simz e Cleo Sol sul palco con lei per condividere il momento.
Pharrell Williams, che è stato recentemente nominato direttore creativo della linea maschile di Louis Vuitton , ha messo in scena un’installazione verde ispirata al glamping con erba e fogliame con modelle che indossano abiti funzionali in una tonalità verde terra. Gli spazi in cui si sono svolte le installazioni erano distanti tra loro, consentendo a ciascun talento di essere fluido con la propria immaginazione.
Moncler Genius alla London Fashion Week 2023
L’argentea opera d’arte a quattro ruote di Mercedes-Benz non poteva mancare con ruote gonfiabili e copertura; Frgmt ha collocato piccoli robot che replicavano l’interazione umana in uno spazio color pesca chiaro con cui gli ospiti potevano interagire, e Palm Angels ha allestito un’installazione di schiuma e suoni.
L’installazione di Rick Owens è stata la più apprezzata sul posto in quanto si è trasformata in un set simile a “Dune” con la nebbia che fuoriesce dagli scarichi di ferro su cui i modelli hanno camminato mentre un’astronave cromata, che è stata descritta come una “capsula per dormire in acciaio insonorizzata” ” nelle note stampa, è stato messo al centro.
Moncler Genius, lanciato nel 2018, ha realizzato numerose collaborazioni, tra cui Pierpaolo Piccioli, Jonathan Anderson e Simone Rocha in passato, ma questa mostra a Londra mirava a rafforzare la comunità digitale del marchio. A tutti gli ospiti presenti è stato consegnato un NFT disegnato dall’artista digitale Antoni Tudisco che consentirà loro di accedere in futuro alle collezioni Moncler Genius.
Moncler Genius alla London Fashion Week 2023
Moncler ha avviato una lunga collaborazione con la società di soluzioni consumer web3 Arianee per colmare il divario tra i marchi della moda di lusso e i loro clienti senza che nessuno degli intermediari sia coinvolto tramite Arianee Wallet, un’app per smartphone che memorizza tutti gli acquisti tramite uno speciale codice utente univoco che può essere utilizzato per la prova di acquisto e la cronologia dell’articolo.
“È come il tuo guardaroba a casa, ma digitalmente, solo tu puoi entrare e dare accesso agli altri”, ha affermato Pierre-Nicolas Hurstel, amministratore delegato e cofondatore di Arianee. L’app esclude l’amministratore dall’apertura di account con marchi poiché il codice utente lo sostituirà.
“Il nostro obiettivo è riconnettere direttamente brand e utenti”, ha aggiunto Hurstel, convinto che se i brand vogliono davvero investire nella circolarità e nell’usato, avranno bisogno di passaporti digitali che rendano più facile per i clienti elencare e rivendere gli articoli. “Si tratta di costruire la fiducia e questo impedirà alle persone di acquistare cose molto economiche”, ha detto.
