Adidas , che è stata messa sotto pressione dopo aver concluso la sua lucrativa partnership di scarpe Yeezy con Kanye West, sta cercando di accaparrarsi una fetta più grande del mercato sportivo statunitense, ha detto al Wall Street Journal il capo regionale del gruppo .
“Vogliamo raddoppiare tutto ciò che è incentrato sugli Stati Uniti, in particolare lo sport”, ha detto in un’intervista Rupert Campbell, presidente della società per il Nord America.
Oltre a porre fine alla collaborazione con Yeezy, Adidas ha anche interrotto la sua collaborazione con Ivy Park e la pop star Beyoncé secondo i resoconti dei media, con il contratto che scadrà alla fine di quest’anno.
Campbell ha detto che, mentre l’Adidas avrebbe continuato a collaborare con le celebrità, lo sport era ora al centro del business statunitense, individuando il basket come esempio in cui ha affermato che la quota dell’azienda era molto bassa.
La scissione di Yeezy è costata ad Adidas 600 milioni di euro di vendite nel quarto trimestre del 2022 e potrebbe portare il produttore tedesco di articoli sportivi a registrare la sua prima perdita annuale in tre decenni. Parlando del mercato complessivo degli articoli sportivi negli Stati Uniti, il più grande del mondo, Campbell ha dichiarato: “Dobbiamo mostrare le nostre credenziali in questo spazio”.
Flagship store Adidas a New York City