SKIMS di Kim Kardashian lancia la linea uomo
Dopo mesi di voci, Kim Kardashian lo ha finalmente reso ufficiale: il suo marchio SKIMS entra nel menswear. Sebbene Internet fosse in fermento già nel 2021 con notizie secondo cui il lancio di Hims by Skims era imminente, è passato molto tempo prima che il marchio facesse il grande passo.
La linea, che si chiama semplicemente Skims Mens – probabilmente per evitare confusione con Hims, un marchio indipendente di trattamenti per la caduta dei capelli – verrà lanciata giovedì con un assortimento di biancheria intima da uomo e adotterà lo stesso piano di gioco della popolare collezione femminile del marchio. Sarà caratterizzato da slip e boxer, canotte e T-shirt in tessuti ultra morbidi in tre collezioni distinte: cotone, stretch e sport.
Jens Grede, co-fondatore e amministratore delegato di Skims, ha dichiarato: “Ci sono voluti tre anni per creare Mens. Non volevamo lanciare una nuova categoria finché non avessimo creduto di avere un prodotto davvero dirompente da portare sul mercato. Sappiamo che la domanda c’è. Il nostro segreto meglio custodito è che attualmente quasi il 10% dei nostri clienti sono uomini. Vengono per le nostre collezioni unisex, come Boyfriend, Sleep e Cozy. Siamo così entusiasti di poter offrire ai nostri clienti un’ampia scelta e un comfort incredibile”.
Sebbene il mercato dell’intimo maschile sia affollato, Grede ritiene che Skims Mens troverà la sua nicchia. “L’intimo maschile è diventato multipack scontato. Innovazione insufficiente. Non abbastanza conforto. Scarsa qualità. Sentivamo di avere l’opportunità di realizzare la biancheria intima più comoda al mondo a un prezzo accessibile, ci sono voluti anni per realizzarlo, ma riteniamo di aver mantenuto ciò che ci eravamo prefissati.”
Il gruppo di cotone degli elementi essenziali è composto per il 43% da cotone, per il 43% da modal e per il 14% da spandex. Sarà venduto al dettaglio per $ 16 per gli slip, $ 18 per i boxer da tre o cinque pollici, $ 48 per le magliette a maniche corte e $ 52 per i modelli a maniche lunghe. Una confezione da tre slip sarà venduta al dettaglio per $ 23, boxer per $ 46 e canotte a costine per $ 68.
La linea elasticizzata presenta modelli di biancheria intima simili realizzati al 91% in modal e al 9% in elastan, con slip venduti al dettaglio a 18 dollari e boxer nelle due taglie a 20 dollari. I top sono realizzati per l’84% in modal e per il 16% in spandex e sono disponibili in tre confezioni per $ 88 o $ 98 rispettivamente per canottiere o Ts.
La collezione sportiva è realizzata per l’85% in nylon e per il 15% in spandex per le parti superiori, mentre i pantaloni sono realizzati per il 72% in poliammide riciclata e per il 28% in Lycra. Gli stili includono canottiere, magliette, boxer e leggings, questi ultimi al dettaglio per $ 54. C’è anche una selezione di calzini, che va dalla versione lounge ai calzini a tubo che vengono venduti al dettaglio per $ 18 per un singolo calzino a $ 28 per una confezione da tre. In tutte e tre le categorie viene offerta una varietà di colori e le taglie sono incluse, da extra-small a 5X.
Per promuovere il lancio, Skims ha schierato un gruppo di atleti all-star: la stella del calcio Neymar Jr .; Nick Bosa, difensore dell’anno della NFL 2022, difensore dei San Francisco 49ers; e l’All-Star dell’NBA Shai Gilgeous-Alexander degli Oklahoma Thunder. La collezione sarà disponibile per gli acquisti esclusivamente sul sito web di Skims a partire da giovedì a mezzogiorno EST.
Skims è stata fondata da Kardashian e Grede nel 2019 e ora ha una valutazione di 4 miliardi di dollari dopo aver raccolto 270 milioni di dollari in un round di finanziamento di serie C a luglio guidato da Wellington Management e comprendente fondi di Greenoaks Capital Partners e dei partner esistenti D1 Capital Partners e Imaginary Ventures. Circolano rapporti secondo cui la società sta esplorando un’offerta pubblica iniziale. Skims ha iniziato con l’abbigliamento modellante da donna e da allora si è espanso fino all’abbigliamento da casa, alle felpe e ai costumi da bagno.
Grede non fornisce una stima di quanto potrà essere ampia la linea maschile, ma è ottimista sul fatto che possa essere considerevole. “Abbiamo sempre tenuto le nostre carte nascoste, quindi continueremo su questa strada e resteremo a bocca aperta su ciò che il futuro potrebbe riservarci. Ciò che è chiaro a tutti è che l’ingresso nel mercato dell’abbigliamento maschile apre un’incredibile opportunità per Skims. Il lancio non rappresenta una destinazione finale, per noi è solo l’inizio”.